リスティング広告の運用支援ツールのメリット

検索結果に連動して表示される

リスティング広告は、検索エンジンの検索結果に連動して表示されるインターネット広告のことです。主に検索結果の上段または左右、下段の用意された表示枠内に表示される文字または画像による広告ですが、この表示枠には表示できる件数が限られています。そのため、オークションという形でその料金を決めることになっています。表示枠で優先的に表示してもらうためにはオークションでより高い単価を提示する必要があり、高い単価であれば表示されやすくなります。ただし、コストも増大するため費用対効果を見極める必要があり、そのためのリスティング広告代行を行う業者やリスティング広告の運用支援を目的としたツールなどが販売されています。

なんといっても検索キーワードに関連する広告

リスティング広告のメリットは、なんといっても検索キーワードに関連する広告を表示するという点です。これは、広告主からすれば、より顧客になってくれそうな人に広告を表示できます。そのためリスティング広告は効果の高いインターネット広告のひとつと言えます。しかし、リスティング広告は表示枠が限られているため、より高くクリックとしてもらえる広告を用意する必要があります。 リスティング広告代行では、それらを代行してくれるわけですが、費用も掛かりますし、何より丸投げでは実際に効果が出ているのかも不透明です。一方で、ノウハウのない個人や会社が、広告を作ってもなかなか効果を得ることができません。そのため多くの場合には運用支援ツールを使って効果測定を行いながら広告を出すというのが一般的に行われています。